هي عمليه الترويج للسلع و الخدمات بأستخدام الأحداث و الفرق الرياضية بالإضافة إلي تسويق الكيانات الرياضية نفسها لزيادة الإيرادات ، يعتمد علي أستراتيجيات لجذ الجماهير و بناء العلامات التجارية و تأمين الرعايات المربحة ، مما يجعله قطاعآ أستثمارآ رئيسيآ في الأقتصاد الحديث ، التسويق الرياضي هو فرع أستراتيجي من التسويق يركز علي الترويج للإحداث الرياضية و الفرق و اللاعبين و المدربين و الإداريين و الحكام ، أستخدام الرياضة كوسيلة للإعلان عن المنتجات و الخدمات العامة الرياضية عبر أستغلال الشغف و الولاء الجماهيري ، تختلف الرياضة عن غيرها من قطاعات الترفيه بالإرتباط العاطفي العميق للمشجعين مما يجعل الحملات التسويقية فيها ذات تأثير ممتد و عالي العائد الأستثماري ، يعتمد التسويق الرياضي علي أستراتيجيات لجذب الجماهير و تعزيز العلامات التجارية و تحقيق عوائد أستثمارية للإندية و الجهات الراعية

 

مجالات التسويق الرياضي :-

تسويق المنتجات الرياضية :

الترويج للملابس ، المعدات الرياضية ، الاندية و شركات الخدمات الرياضية

تسويق الفعاليات و الأحداث الرياضية :

بيع التذاكر ، أدارة التغطيات الإعلامية ، التسويق للألعاب و البطولات الرياضية

رعاية الشركات :

قيام العلامة التجارية بتمويل الفرق أو البطولات أو للإدارة الأندية الرياضية مقابل الظهور الإعلامي

دعم الرياضيين :

أستخدام نجوم الرياضة للترويج لمنتجات أو قضايا مجتمعية

 

المزيج التسويقي الرياضي PS7 :

المنتج : الحدث الرياضي نفسه أو الفريق أو الخدمة المقدمة

السعر : قيمه التذاكر ، رسوم الأشتراكات ، حقوق البث

المكان : الملاعب ، الصالات الرياضية ، المنصات الرقمية ، القنوات الناقلة

الترويج : الأعلانات ، العلاقات العامة ، وسائل التواصل الإجتماعي

الأشخاص : اللاعبون ، الإدارييون ، الجماهير ، المدربين ، الحكام

العملية : سهوله شراء التذاكر ، نظام الدخول ، الخروج و جودة التنظيم

الدليل المادي : جودة المنشآت ، المظهر العام ، التجربة البصرية

 

كان قديمآ يوجد المزيج التسويقي الرياضي PS4 :-

المنتج : المباراة ، الفعالية ، السلعة الرياضية

السعر : تكلفة التذاكر ، الأشتراكات ، المنتجات الرياضية

المكان : الملعب الرياضي ، الصالات الرياضية ، قنوات البث ، المتأجر الألكترونية

الترويج : الحملات الأعلانية ، الخصومات ، الأنشطة التفاعلية

 

ينقسم التسويق الرياضي الي شقين :-

تسويق الرياضة نفسها من بيع التذاكر و حقوق البث

أستخدام الرياضة كأداة تسويقية للترويج سلع آخري مثل رعاية الشركات للفرق مما يجعله محركآ رئيسيآ للإقتصاد الرياضي

 

فوائد التسويق الرياضي :-

تمويل الأندية :

يعبر التسويق المصدر الأساسي لتنمية إيرادات المؤسسات الرياضية لتخفيف العبء عن الدعم الحكومي

الوعي بالعلامة التجارية :

يساعد الشركات الراعية في الوصول إلي قاعدة جماهيرية واسعه

التأثير المجتمعي :

يساهم في نشر ثقافة الصحة و النشاط البدني بين الجماهير

 

عناصر الأتصالات التسويقية المتكاملة :

تنشيط المبيعات

البيع الشخصي

الأعلان و الترويج

التسويق

العلاقات العامة

 

جذب التمويل للإندية الرياضية عبر التسويق الرياضي :-

الدلاله علي علاقات التأثير

لا يضاح دور المتغير المستقل بالنسبة للمتغير الناتج

 

أنواع و ركائز التسويق الرياضي :-

التسويق الإحداث الرياضية :

الترويج للمباريات و البطولات لزيادة الحضور الجماهيري

التسويق من خلال الرياضة :

أستخدام الشركات للفعاليات أو النجوم للترويج للسلع غير رياضية مثل رعايه الشركات و المشروبات و المأكولات و خدمات الطيران وغيروا من الخدمات غير رياضية

تسويق المنتجات الرياضية :

الترويج المباشر للإدوات و المعدات الرياضية المصنعة من قبل الشركات المتخصصة و بيع المعدات و المنتجات الرياضية و حقوق البث

تسويق الرعاية نفسها :

جذب الجمهور لحضور المباريات ، شراء التذاكر ، زيادة المشاركة الشعبية في الأندية الرياضية

تسويق الخدمات و المرافق :

الترويج للإكاديميات الرياضية و مراكز اللياقة البدنية

 

مصادر الدخل في الأستثمار الرياضي عبر التسويق :-

حقوق البث التلفزيوني و الرقمي :

بيع القنوات التلفزيون و المنصات و حقوق نقل المباريات و البطولات حصريآ

عقو الرعاية و الشراكات :

وضع شعارات الشركات علي قمصان اللاعبين و اللوحات الأعلانية داخل الملاعب

 

مبيعات التذاكر و الضيافة :

العوائد المباشر من الحضور الجماهيري و خدمات VIP و خدمات المؤسسات و الشركات

التراخيص و المنتجات الحصرية :

بيع قمصان الفريق الرسمية و السلع الحاملة لشعار النادي

 

الأستراتيجيات الأساسية للتسويق الرياضي :-

عقود الرعاية :

شراكات بين العلامات التجارية و الأندية الرياضية لوضع الشعارات علي القمصان و الملاعب

تأييد المشاهير :

توقع اللاعبين عقودآ لإرتداء أو أستخدام منتجات شركة معية لإقناع الجماهير بجودتها

الأعلام الرقمي :

أستغلال وسائل التواصل الأجتماعي لبناء مجتمعات رقميه للمشجعين و تقديم محتوي حصري

حقوق البث :

بيع قنوات التلفزيون و المنصات الرقمية و حقوق نقل المباريات و هي المصدر المالي الأكبر للبطولات الرياضية

 

في النهاية ، يهدف التسويق الرياضي بشكل أساسي إلي خلق تواصل فعال بين المؤسسة الرياضية و الجمهور المستهدف عبر أستراتيجيات محددة تعتمد علي عناصر التسويق و المزيج التسويقي و الترويج